INDOPOSCO.ID – Komitmen Tokopedia dan TikTok Shop dalam membangun ekosistem e-commerce yang aman, inklusif, dan memberdayakan terus diperkuat, khususnya bagi pelaku usaha perempuan dan para ibu di Indonesia. Salah satu inisiatif yang dihadirkan adalah kolaborasi dengan brand lokal Mom Uung melalui program afiliasi dan fitur live shopping, yang digelar dalam acara Mom Uung Breastfeeding Festival 2025 di Jakarta.
Dalam talkshow bertajuk “Cerita Kolaborasi Tokopedia dan TikTok Shop bersama Mom Uung Berdayakan Komunitas Para Ibu lewat Program Afiliasi”, kedua platform berbagi strategi sukses dalam memberdayakan UMKM kategori Mom & Baby sekaligus mendorong kesejahteraan keluarga Indonesia.
Menghubungkan Ibu dan Produk Berkualitas Lewat Teknologi
Menurut data BPS 2024, angka pemberian ASI eksklusif pada bayi di bawah 6 bulan telah mencapai 74,73%. Hal ini menunjukkan semakin tingginya kesadaran para ibu terhadap pentingnya nutrisi terbaik bagi bayi. Tokopedia dan TikTok Shop menjawab kebutuhan tersebut dengan menghadirkan produk-produk ibu dan bayi berkualitas dari pelaku UMKM lokal, yang kini dapat diakses lebih luas melalui platform digital.
Rizky Juanita Azuz, Communications Senior Lead Tokopedia dan TikTok E-commerce Indonesia, menyampaikan bahwa inisiatif ini bukan hanya untuk memperluas akses terhadap produk Mom & Baby, namun juga menciptakan peluang ekonomi baru.
“Kami percaya bahwa pemberdayaan ekonomi digital bisa berjalan beriringan dengan upaya mendukung kesehatan dan kesejahteraan keluarga. Melalui kolaborasi dengan UMKM dan pemanfaatan teknologi, kami membuka jalan bagi profesi kreatif seperti kreator konten dan afiliator untuk mendorong penjualan lokal,” ujar Rizky.
Mom Uung: Brand Lokal yang Tumbuh dari Pengalaman Pribadi
Salah satu mitra UMKM yang berkembang pesat lewat ekosistem digital ini adalah Mom Uung, brand yang fokus pada produk kesehatan ibu dan bayi. Didirikan oleh Jonathan Handoko Putra bersama istrinya Uung Victoria Finky, Mom Uung hadir berangkat dari pengalaman pribadi dalam menghadapi kesulitan menyusui.
Dengan misi sebagai #SahabatPejuangASI, Mom Uung berfokus pada peningkatan kuantitas dan kualitas ASI melalui produk berbasis riset. Kehadiran Tokopedia dan TikTok Shop memudahkan brand ini menjangkau lebih banyak ibu dan calon ibu secara edukatif dan interaktif.
“Lewat live shopping dan program afiliasi, kami bisa berbagi pengetahuan, sekaligus membuka jalan bagi ibu-ibu lain untuk ikut terlibat sebagai afiliator yang menghasilkan,” ungkap Jonathan.
Pertumbuhan Signifikan di Kategori Mom & Baby
Sepanjang semester I/2025, Tokopedia dan TikTok Shop mencatat pertumbuhan signifikan dalam kategori Mom & Baby. Transaksi meningkat hampir dua kali lipat dibandingkan semester II/2024. Wilayah dengan transaksi tertinggi meliputi Jawa Barat, Jawa Timur, Jawa Tengah, Banten, dan DKI Jakarta. Produk yang paling banyak dicari antara lain makanan bayi, susu formula, serta produk kesehatan bayi.
Selain memudahkan akses, fitur live shopping juga menjadi kunci untuk membangun kepercayaan konsumen melalui pengalaman berbelanja yang interaktif dan personal.
Afiliasi: Peluang Baru bagi Para Ibu
Program afiliasi membuka peluang baru bagi para ibu yang ingin tetap produktif dari rumah. Salah satu afiliator sukses adalah Nadhira Hanum (@babyanumm), yang sejak 2022 aktif mempromosikan produk Mom & Baby di TikTok Shop.
“Dengan live shopping, saya bisa berbagi pengalaman sebagai ibu, sekaligus membantu UMKM seperti Mom Uung tumbuh. Konsistensi, koneksi emosional dengan audiens, dan keberanian untuk mencoba jadi kunci keberhasilan saya sebagai afiliator,” ujar Hanum.
Profesi afiliator tak hanya memberikan penghasilan tambahan, tapi juga membuka lapangan pekerjaan baru di lingkungan sekitar.
Ekosistem Digital yang Terus Tumbuh
Tokopedia dan TikTok Shop kini didukung oleh lebih dari 8 juta kreator, yang memiliki potensi besar dalam mendorong UMKM tumbuh secara berkelanjutan. Melalui fitur interaktif seperti live shopping dan video pendek, kolaborasi antara penjual dan kreator mampu menciptakan strategi pemasaran yang lebih personal dan berdampak.
“Kami akan terus menghadirkan inovasi pemasaran digital yang relevan dan inklusif, agar UMKM lokal bisa naik kelas bersama para kreator konten dan afiliator,” tutup Rizky. (srv)
