INDOPOSCO.ID – Grup idola Korea Selatan BOYNEXTDOOR resmi didapuk sebagai wajah baru mi instan pedas Buldak Ramen. Penunjukan ini diumumkan Samyang Foods pada 9 Februari, sekaligus menandai peluncuran kampanye global terbaru bertajuk “Hotter Than My EX.”
Melalui kolaborasi ini, Samyang Foods ingin memperkuat posisi Buldak di pasar internasional dengan menggandeng artis K-Pop generasi baru yang tengah naik daun. Dalam keterangan resminya, Samyang menilai BOYNEXTDOOR memiliki kemampuan mengekspresikan emosi secara jujur dan relevan dengan keseharian anak muda—karakter yang dinilai selaras dengan identitas berani dan unik Buldak.
Slogan “Hotter Than My EX” memanfaatkan kepedasan khas Buldak sebagai metafora kepercayaan diri dan kendali diri pasca putus cinta. Ide kampanye ini mengibaratkan sensasi pedas Buldak yang lebih “panas” dan intens dibandingkan mantan kekasih, menjadikannya simbol keteguhan sikap dan keberanian untuk melangkah maju.
Sebagai pembuka, BOYNEXTDOOR merilis versi baru dari lagu hit mereka tahun 2024, “Earth, Wind & Fire,” dengan judul “Earth, Wind & Fire (Buldak Hotter Than My EX Ver.)” pada 9 Februari pukul 00.00 KST. Grup ini juga dijadwalkan meluncurkan video promosi bergaya video musik dalam waktu dekat, seperti dikutip dari Soompi.
Selain itu, BOYNEXTDOOR memperkenalkan rangkaian video pendek perdana untuk kampanye Buldak yang dirilis bersamaan dengan versi terbaru lagu tersebut. (mg150)
