INDOPOSCO.ID – Indonesia kembali mencatat sejarah di dunia otomotif internasional. Untuk pertama kalinya, sebuah merek mobil global melakukan debut perdananya langsung dari Tanah Air.
Adalah LEPAS, sub-brand terbaru dari Chery Group, yang akan resmi diperkenalkan ke publik global pada ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025, yang akan berlangsung mulai 23 Juli hingga 3 Agustus 2025 di ICE BSD City, Tangerang.
Peluncuran global LEPAS ini menjadi bukti kepercayaan industri otomotif internasional terhadap potensi pasar Indonesia. “GIIAS 2025 menjadi momentum yang tepat untuk memperkenalkan LEPAS sebagai brand global terbaru kami. Indonesia menjadi negara pertama yang kami pilih karena potensinya yang luar biasa dan peran kuncinya sebagai pasar otomotif terbesar di Asia Tenggara,” ujar Rifkie Setiawan, Head of Brand & Marketing Department PT Chery Sales Indonesia.
LEPAS pertama kali diperkenalkan kepada dunia pada April 2024 di kota Wuhu, Tiongkok, dalam sebuah acara peluncuran bertajuk Colorful Life, Masterful Drive. Acara tersebut dihadiri oleh lebih dari 800 mitra dealer dan media internasional. Kini, Indonesia akan menjadi saksi peluncuran resmi pertama model perdana mereka, LEPAS L8, sebuah SUV urban berteknologi tinggi yang memadukan gaya modern, fitur futuristik, dan kenyamanan berkendara kelas atas.
Nama LEPAS sendiri bukan tanpa makna. “LE” terinspirasi dari kata Leopard (melambangkan kelincahan, kekuatan, dan keanggunan) atau Leap (melompat maju, progresif), sedangkan “PAS” berasal dari kata Passion (gairah). Gabungan makna ini mencerminkan semangat LEPAS untuk menghadirkan mobilitas yang penuh inovasi, emosional, dan berjiwa muda.
LEPAS hadir sebagai pelengkap dari portofolio Chery Group di Indonesia, setelah Chery dan Jaecoo lebih dulu diperkenalkan. Kehadiran merek ketiga ini sekaligus menunjukkan strategi jangka panjang Chery untuk memperkuat pijakan di pasar otomotif Tanah Air.
Model pertama yang akan diperkenalkan adalah LEPAS L8, sebuah SUV yang dikembangkan khusus untuk memenuhi kebutuhan mobilitas urban yang semakin kompleks dan berkelas. Kendaraan ini mengedepankan desain yang ekspresif, teknologi terkini, serta pengalaman berkendara yang intuitif dan menyenangkan.
LEPAS L8 akan diposisikan sebagai SUV premium yang ditujukan bagi konsumen muda dan modern, yang menginginkan kendaraan bukan hanya sebagai alat transportasi, tetapi juga sebagai ekspresi gaya hidup. Teknologi berkendara cerdas, sistem hiburan digital, hingga fitur keamanan aktif akan menjadi andalan model ini.
Peluncuran LEPAS di GIIAS 2025 tidak sekadar memperkenalkan sebuah produk baru, tetapi juga menghadirkan dialog eksklusif mengenai masa depan mobilitas premium. Sejumlah tokoh penting dari tim global LEPAS akan hadir langsung memberikan pemaparan:
• Ivan Dulanovic, Chief Designer LEPAS, akan mengungkap filosofi desain di balik identitas visual LEPAS, serta bagaimana elemen desain menjadi jembatan antara teknologi dan gaya hidup.
• Zhong Wei, Deputy CEO LEPAS, akan menjelaskan nilai-nilai brand lewat konsep Consumer Equality dan Refined Lifestyle of Users in the New Era yang menekankan inklusivitas dan pemahaman terhadap kebutuhan konsumen modern.
• Ge Yongqiang, Product Manager LEPAS 8, akan menjelaskan fitur LEPAS L8 lewat pendekatan storytelling yang menggugah, serta memperkenalkan program User Co-creation Collection—inisiatif yang melibatkan konsumen dalam proses pengembangan produk.
Acara peluncuran resmi LEPAS akan berlangsung pada 23 Juli 2025, pukul 10.20 WIB di Hall 2G, ICE BSD City. Bagi yang tidak bisa hadir langsung, peluncuran ini dapat disaksikan secara live melalui platform digital resmi LEPAS Indonesia:
• Instagram: @lepasmotorindonesia
• TikTok: @lepasmotorindonesia
• YouTube: LEPAS Motor Indonesia
Melalui berbagai platform ini, LEPAS akan secara rutin menghadirkan konten informatif, edukatif, dan inspiratif seputar teknologi kendaraan, desain, hingga gaya hidup otomotif modern. (srv)
