INDOPOSCO.ID – GAGA, merek teh asal Tailan di bawah Minor Food Group Indonesia, memperluas eksplorasi rasanya di pasar Indonesia. Kali ini, bukan Thai Tea yang menjadi pusat perhatian, melainkan teh melati Indonesia yang dikemas dalam rangkaian minuman modern bertajuk JAWARA Tea Series.
Mengandalkan 100 persen teh melati Indonesia yang bersumber dari Jawa, JAWARA hadir dalam empat kreasi, yakni JAWARA Pure Tea, JAWARA Milk Tea, JAWARA Gula Aren, dan JAWARA Ube. Harganya dibanderol mulai Rp25.000 hingga Rp42.000.
Langkah tersebut hadir di tengah pertumbuhan industri gerai teh dan kopi modern di Indonesia. Nilai pasar kategori ini diproyeksikan mencapai US$3,51 miliar pada 2025, membuka ruang bagi merek untuk menawarkan inovasi yang lebih dekat dengan karakter dan selera konsumen lokal.
Alih-alih hanya membawa identitas teh Tailan, GAGA memilih mengeksplorasi bahan yang sudah lekat dengan keseharian masyarakat Indonesia. Teh melati dinilai memiliki karakter kuat, hangat, dan kaya rasa sehingga dapat menjadi fondasi untuk berbagai kreasi teh modern, termasuk milk tea.
Untuk mendapatkan karakter tersebut, GAGA menggandeng Ratna Soemantri, tea expert sekaligus tea sommelier, untuk merancang racikan khusus JAWARA. Formula eksklusif itu memadukan teh sangrai dari Perkebunan Teh Dewata di Ciwidey, Jawa Barat, teh melati dari Cirebon, Jawa Barat, serta aroma gardenia.
Perpaduan tersebut menghasilkan profil teh dengan nuansa sangrai yang khas dan sentuhan floral, sekaligus tetap mempertahankan karakter teh melati Indonesia.
“Seiring dengan upaya kami mengembangkan GAGA di Indonesia, kami terus mengamati berbagai cara konsumen lokal menikmati teh dan pilihan minuman seperti apa yang mereka cari,” ujar Country Director, Minor Food Group Indonesia, Cristina Hernandez dalam konferensi pers di Jakarta, Selasa (29/9/2026).
“Kami melihat peluang untuk mengangkat sesuatu yang sangat dekat dengan masyarakat Indonesia, yaitu teh melati, dan mengemasnya dalam sebuah ekspresi baru melalui GAGA,” lanjutnya.
Menurut GAGA, penggunaan teh lokal menjadi bagian penting dari identitas JAWARA. Produk ini bukan sekadar mengambil inspirasi dari Indonesia, tetapi menggunakan teh melati yang benar-benar berasal dari Jawa.
“Kami bangga dapat menghadirkan kualitas dan karakter teh lokal kepada lebih banyak konsumen sekaligus mendukung para petani dan komunitas yang ada di baliknya,” tutur Cristina.
Empat varian JAWARA kemudian menawarkan pengalaman minum teh yang berbeda. JAWARA Pure Tea menonjolkan karakter teh secara lebih langsung, sementara JAWARA Milk Tea menghadirkan profil yang lebih creamy. Ada pula JAWARA Pandan Gula Aren Milk Tea yang memadukan karakter teh dengan cita rasa lokal, serta JAWARA Ube Pudding dengan sentuhan rasa yang lebih modern.
“Kami ingin JAWARA menunjukkan betapa beragamnya karakter teh melati Indonesia. Bersama tea sommelier, kami mengeksplorasi berbagai profil rasa dan menciptakan varian yang relevan dengan cara konsumen menikmati minuman saat ini,” jelas Cristina.
Bagi GAGA, teh juga tidak lagi sekadar minuman untuk satu waktu atau suasana tertentu. JAWARA dirancang untuk mengikuti berbagai momen, mulai dari menemani aktivitas produktif dan kreatif, menyegarkan diri setelah berolahraga, hingga menjadi teman bersantai bersama orang terdekat.
“Melalui JAWARA, kami berharap dapat membuat teh Indonesia semakin menarik sekaligus menawarkan cara baru bagi konsumen untuk menikmatinya,” tutupnya.
JAWARA Tea Series kini tersedia di seluruh gerai GAGA di Indonesia. Konsumen juga dapat menyesuaikan minuman dengan pilihan add-on dan topping.
JAWARA Tea Series tersedia dalam empat pilihan dengan harga yang disesuaikan berdasarkan ukuran. JAWARA Pandan Gula Aren Milk Tea dibanderol Rp35.000 untuk ukuran M dan Rp40.000 untuk ukuran L. Sementara itu, JAWARA Milk Tea hadir dengan harga Rp30.000 untuk ukuran M dan Rp37.000 untuk ukuran L.
Untuk varian JAWARA Ube Pudding, harganya mencapai Rp37.000 untuk ukuran M dan Rp42.000 untuk ukuran L. Adapun JAWARA Pure Tea menjadi pilihan dengan harga paling terjangkau, yakni Rp25.000 untuk ukuran M dan Rp30.000 untuk ukuran L. (her)
